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Dzeko e Zaniolo partono? Macché, sono i primi uomini immagine di Friedkin

Il nuovo proprietario ha definito la Roma un club iconico, e le sue prime "icone" giallorosse sono il centravanti e il gioiello azzurro
Martedì 18 agosto 2020
Dzeko in bella vista appena apri il sito del gruppo, Zaniolo ad arricchire la notizia dell'acquisizione definitiva della Roma. Se c'era qualche dubbio sull'eventuale permanenza del centravanti bosniaco e del gioiellino giallorosso, Dan Friedkin ha deciso di spazzarlo via subito così. Trasmettendo immediatamente l'idea su chi vuole davvero puntare per la sua prima Roma. "Un club iconico", ha detto sia il 6 agosto che ieri, nelle uniche due occasioni in cui ha parlato ufficialmente. E proprio Dzeko e Zaniolo sono due delle icone su cui il The Friedkin Group vuole costruire anche l'immagine della Roma che sarà. Il che, è ovvio, vuol dire sostanzialmente che i due sono ufficialmente fuori dal mercato. Con relativa gioia (e una buona fetta di soddisfazione) da parte del tifo romanista.

LE DUE ICONE — Se è vero che quello giallorosso sarà un mercato intelligente, è anche vero che con Friedkin si parte da una certezza: i gioielli resteranno qui, sia quelli immediati che futuri. Non è un passo banale e non va sottovalutato, perché con i conti in rosso del club e la necessità di fare plusvalenze e di incassare liquidità, fosse rimasto ancora Pallotta non ci sarebbe stata tale certezza. Dzeko rappresenta a tutti gli effetti l'immagine attuale del club, il giocatore più conosciuto nell'universo calcistico. E non è un caso che campeggi proprio lui in sovraimpressione sul sito del gruppo texano, un'investitura ufficiale a ruolo di leader che Edin si era già guadagnato sul campo. Zaniolo, invece, è l'uomo dei sogni, il profilo a cui si rifanno un po' tutti i bambini di oggi. È un po' quello che è stato - con le debite differenze - Totti agli albori della sua carriera. O, volando più bassi, Nainggolan qualche anno fa, che era sostanzialmente il giocatore in cui si identificavano un po' tutti i tifosi. La maglia di Zaniolo continua ad essere la più venduta in assoluto, insieme a quella proprio di Dzeko e di Pellegrini. E questo non è un caso e un uomo attento che alle logiche di marketing come Dan Friedkin non poteva certo sottovalutare l'impatto che ha Nicolò non solo nell'immaginario della gente, ma anche sul merchandising.

EFFETTO SOCIAL — E poi c'è l'effetto social, che Friedkin ha vissuto subito sulla sua pelle. L'account twitter del gruppo, per esempio, in tre giorni ha già raddoppiato i suoi followers, passando da circa 1900 a quasi 4mila. E c'è da giurarci su, i numeri sono destinati a crescere in maniera esponenziale, considerando anche le interazioni e i retweet degli account ufficiali della Roma. Idem anche il profilo instagram, che oggi gira intorno ai mille followers ma che era praticamente fermo fino a qualche giorno fa. La comunicazione cambierà anche in tal senso, considerando che gli account del gruppo non sono mai stati attivissimi (l'ultimo tweet prima di quello di ieri risaliva addirittura ad aprile scorso). E anche questo sarà un modo nuovo per rendere la Roma davvero iconica. Con Dzeko e Zaniolo lì, in bella vista, quasi a mostrarli con orgoglio al mondo intero.
di Andrea Pugliese
Fonte: Gazzetta dello Sport
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